화장품회사의 업무 - 마케팅 화장품 마케팅기획을 있어서 가장 중요한 사항은 뭘까? 컨셉, 디자인, 광고, 유통등등...어느 하나 소홀히 할 수 없을 만큼 너무나 중요하다. 하지만 한가지를 뽑으라면 컨셉 특히 브랜드 컨셉이 미치는 영향이 가장 크다라고 할 수 있다. 컨셉은 전략이고 디자인, 광고, 유통은 전술로 표현해도 무방하다. 컨셉이라는 전략의 테두리에서 디자인, 광고, 유통등을 시장상황에 맞추어 변화를 주면된다. 2003년 미샤가 초저가의 가격으로 브랜드숍을 열었다. 당시 미샤는 화장품의 불필요한 부자재 값을 줄여 소비자에게 품질은 우수하고 저렴한 가격대의 화장품을 공급한다고 광고했다. 그때까지만 해도 일반 화장품 시장은 전문점(화장품가게)을 통해 유통되었고 저가 화장품이라고 해도 1만원대를 넘었으므로 미샤에서 제공한 화장품은 .. 더보기 이전 1 ··· 555 556 557 558 559 560 561 ··· 575 다음