어떤 소비자를 위한 화장품인가? (화장품온라인마케팅)
우리는 여러 유통경로를 통해 화장품을 구입해본 경험이 있다. 유통별로 보면 브랜드숍이 있고 백화점, 마트, 드럭스토어, 전문점, 온라인, 면세점, 홈쇼핑, 방문판매등등...화장품을 구입한 경로는 다양하다. 이것을 크게 두가지로 나누어 본다면 온라인과 기타유통이다. 즉, 온라인은 인터넷이라는 매개체를 통해 제공된 정보를 읽고 스스로 판단해서 구매여부를 결정한다면 기타유통은 카운셀링 방식에 의해 구매를 결정하게 하는 방식이다. 마케터가 상품을 기획할때는 오랜기간 시장조사를 해서 컨셉을 정하고 목표시장, 목표소비자, 최적의 가격, 영업계획 및 프로모션계획을 수립한다. 일반적으로 다른컨셉으로 만들어 온라인에도 유통하는 경우라면 다르겠지만 신설회사처럼 온라인에 기반을 두고 화장품을 개발하는 경우라면 고려해야할 사..
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